高暴利的美容院正遭受前所未有的冲击

  • 日期:09-20
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  • 来源:(社会新闻)


曾经被认为是高利润的美容院行业正遭受前所未有的冲击。三成美女的机构不仅因为破产而崩溃,而且即使是雄心勃勃的大规模上市计划链也深受诸如客户到货率低,美容师大量流失和市场吞噬等问题的困扰。

在两个月内,即使是商店经理也离开了公司

最近,王女士走进她以前去过的美容院,但发现接待处的两位美容师都是新面孔,所以他们犹豫了一会儿,“这不对吗?”当我找到一位熟悉的美容师时,我确信我没有经营错误的商店。店员肖禾看到了她,也给他留下了无限深刻的印象。 “在你没来的时候,商店里发生了很多变化.”

小何来《金证券》记者说,这家美容院是全国连锁美容院的直销分店。就在两个月前,商店里有6个人,包括经理,前台和4个美容院。师。 9月,在商店工作了8年的商店经理突然辞职,搬到了一家健康公司。相隔两周,前台和美容师也离开了,原因是“钱不累。”在过去一周左右,另一位美容师也申请转学到其他分支机构。就这样,商店里的原班只留下了小何和另一个小妹妹。 “当时,我们都有三个职位:美容师,前台,商店经理。直到最近,该公司才新转移了两位美容师。有趣的是,我们的店长尚未定居。”/P>

人们之所以如此剧烈地改变,小何坦率地说,“美容院生意并不好。”她回忆说,在十多年前公司发展的高峰期,60平方米的店面配备了12名店员,其中有两名店员经理。这家商店主要做瘦身和身体护理。那个时候,虽然有很多职员,但每个人都在忙着飞行。商店在晚上9点开门,晚上7点关门。客户经常在早上8点敲门,晚上8点钟敲门。服务还没结束。

情况发生了变化,在过去的三四年中,越来越少的顾客进入商店。小何透露,与高峰期相比,商店的顾客至少损失了50%,其中很多是股票客户。他们之前为许多项目充电,但门到门的频率非常低。

价格飙升,迫使老客户

小荷对《金证券》记者表示,客户大量流失的主要原因是价格上涨过快。据了解,该公司是手工美容,主要依靠美容师的做法。后来,公司推进了科技革命,逐步开发出一些高科技美容仪器,声称能达到皮肤紧致,去除暗沉,美白和嫩肤,效果远远超过手工美容。

第一年,为了吸引商家和吸引人,该公司的技术和美容年价约为6000元。在第二年,年卡价格上涨到8000元。在第三年,价格迅速飙升至16,000。元。该公司的其他项目也是“听起来”的声音,有时价格调整太快,他们记不起价格。

“太快了,许多经济实力有限的老顾客放弃了更新项目。毕竟,市场上有各种各样的美容仪器,他们买回家,以及做技术美的效果在美容院并没有太糟糕。价格在天空和地下。对于经济实力略高的一些客户来说,技术太慢,只需去超声波手术刀,热门等美容项目的高端玛吉,或直接医学美容。

“在过去的几年里,该公司还在南京开设了一家整形外科医院。原来在店内的许多高端客户都是在过去运输的,但这些商店非常稀缺。”小何说。

“如果我们没有列出,我们就会死”

至于公司几个跳级的价格上涨,小何透露,美容师的手工成本没有提高,今天的收入与六七年前相似。部分价格上涨是为了支持租金成本,而且由于公司几年前想上市,“上市总是有利可图”。

根据介绍,目前商店中有一定数量的客户没有看到亏损。他们对网上购物和新兴美女不是很熟悉。他们还想到在美容院聊天和消磨时光。但小何担心,如果这些顾客的服务项目用完,续费是一个问题。

《金证券》记者注意到,小河所在的美容公司宣布有数千个线下直营店,收入20亿,员工近10,000人。去年,他还获得了B轮融资1亿美元。公告高管在其内部演讲中也表示公司希望正式并希望上市。正式增加的是成本增加,所有环节的税收以及员工的五种保险和一种黄金。如果你不能在管理中挤水,正规化的成本应该上升。 “如果我们没有上市,我们就会死。”

百分之三的美容机构已退出游戏

南京另一家美容院老板同样深深地感受到这种冲击,“因为价格便宜些,来我们店里的女顾客,大多数是20岁-35岁之间的,今年年初盘了下,有三成人不来了。”这位开店十年的老板对《金证券》记者直言,对于美容院来说,最重要的是到店率、消耗数,只有这两个指标好的,才能有现金有业绩。就因为到店率下降得厉害,目前店里只有两个美容师。“我们也不是什么大公司,资金实力有限,如果转型高端整形项目,光添置设备就要好几百万,哪有这个钱?”

据了解,由于前几年美容行业市场利润大,各路资本蜂拥而至,使得市场快速达到接近饱和的状态,并且同质化竞争严重、运营跟不上店铺发展、收入模式单一。去年支付宝曾联合美业邦发布了行业内第一份《中国生活美容行业报告》,这份报告显示,中国美容行业养生店有300万家,年创产值过万亿,但同时倒闭率高达29.2%,每年有1/3的创业者黯然出局。

对此,圈内人士也表示,未来数年一般类型的个体经营美容院生存空间将逐渐被压缩,唯有高档次、有特色的连锁美容院成为发展主流。至于中小型美容机构唯有转型求生存,或者朝着小而精的方向发展,或者将微整形进一步融入美容院项目,男士美容服务也能成为新突破口。